Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Explorer – Odkrywca

Jego naturalnym środowiskiem są otwarte przestrzenie, las i góry, stąd idealnie pasuje do marek, które pozwalają poczuć się wolnym i wyrazić siebie. 

  • Motto: Nie wciągajcie mnie w swoje problemy
  • Pragnienie/ Cel: Doświadczyć lepszego życia, spełniać się
  • Lęk: Utknięcie w pułapce, uwięzienie, doświadczenie wewnętrznej pustki
  • Strategia: Podróże i poszukiwanie nowych wrażeń, ucieczka przed nudą
  • Talent:  Ambitne myślenie, pozostanie w harmonii z samym sobą
  • Marki posługujące się tym archetypem: Virgin, Marlboro, Bounty, Jeep, Vicotrinox, Starbucks, Harley Davidson, Red Bull
  • Znany także jako: poszukiwacz, indywidualista, pielgrzym
  • Kolor: Zielony, niebieski

Krzysztof Kolumb, Jacques Cousteau, firma Amazon, czy North Face to Odkrywca (Explorer). To ten archetyp cechuje zamiłowanie do ryzyka, zwalczanie nudy, cieszy zmiana i wszystko co nowe. Jego celem jest poznawanie, uczenie się i rozumienie świata poprzez zmianę i ruch. Poprzez zmianę także uczy się on tego, co w życiu ma największą wartość.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

Leave a comment



brandbook.agency
al. Jerozolimskie 181 B

Kontakt

Siedziba:
al. Jerozolimskie 181 B
02-222 Warszawa

Tel. 730 000 929
Tel. 730 000 944
Tel. 730 000 504

Oddziały:
ul. J. Smulikowskiego 12
00-389 Warszawa

ul. Konstruktorska 11
02-673 Warszawa

ul. Postępu 15
02-676 Warszawa

NIP: 7010942782  REGON: 384216219

Copyright 2019 brandbook.agency

©  All Rights Reserved