Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Hero – Bohater

Odnosi triumf w walce ze złem i przeciwnościami, przez co inspiruje innych do działania, determinacji i dyscypliny. W tym wszystkim nie zapomina o swoim ego. Archetyp Bohatera jest dobry np. dla marek, których produkty są innowacyjne lub służą jako narzędzia przy wykonywaniu ciężkiej pracy.

  • Motto: Tam gdzie jest wola, zbudujemy drogę
  • Pragnienie/ Cel: Dojść do mistrzostwa, tak aby świat był lepszy
  • Lęk: Słabość, bezradność, wizja bycia tchórzem
  • Strategia: Bycie tak silnym i kompetentnym jak to tylko możliwe
  • Talent: Kompetencje, umiejętności i odwaga
  • Marki posługujące się tym archetypem: NIKE, Duracell, BMW, Land Rover, Leroy Merlin
  • Znany także jako: wojownik, ratownik, super bohater, żołnierz, zwycięzca, gracz drużynowy, rycerz, Superman
  • Kolor: Zielony, czerwony

Bohater zazwyczaj ma też poważnego rynkowego konkurenta. Trudno o lepsze urzeczywistnienie tego archetypu niż marka Nike. Już sama nazwa, nawiązująca do postaci starożytnej bogini zwycięstwa, pokazuje osobowość tego brandu. Nike dodaje odwagi i przekonuje, że bycie zwycięzcą to nie tylko domena wielkich i znanych. Zwyciężać może każdy, nawet początkujący sportowiec. Ostatecznie chodzi o pokonywanie własnych słabości, o czym od 1988 r. przypomina kultowe hasło „Just do it”.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

Leave a comment



brandbook.agency
al. Jerozolimskie 181 B

Kontakt

Siedziba:
al. Jerozolimskie 181 B
02-222 Warszawa

Tel. 730 000 929
Tel. 730 000 944
Tel. 730 000 504

Oddziały:
ul. J. Smulikowskiego 12
00-389 Warszawa

ul. Konstruktorska 11
02-673 Warszawa

ul. Postępu 15
02-676 Warszawa

NIP: 7010942782  REGON: 384216219

Copyright 2019 brandbook.agency

©  All Rights Reserved