Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Lover – Kochanek

Wielbiciel to archetyp typowy dla marek kosmetycznych, jubilerskich i modowych, ale mogą się nim posługiwać także marki win czy oferujące ekskluzywną żywność. Wielbiciel ceni piękno, a zmysłowość to jego drugie imię. Miłość jest dla niego niezwykle ważna, zazwyczaj ta romantyczna, ale też ta rodzicielska czy przyjacielska.

  • Motto: Jesteś jedyny i wyjątkowy
  • Pragnienie/ Cel: Bycie blisko innych, pozostać w dobrych relacjach ze swoim otoczeniem, miłość wszędzie
  • Lęk: Strach przed samotnością i opuszczeniem. Pozostać niechcianym i niekochanym
  • Strategia: Stawanie się bardziej emocjonalnym i otwartym na ludzi, dążenie do bycia atrakcyjniejszym
  • Talent: Działanie z pasją, emanowanie dobrocią i okazywanie wdzięczności, docenianie i oddanie
  • Marki posługujące się tym archetypem: E.Wedel, Haagen-Dazs, Marie Claire, Alfa Romeo, President
  • Znany także jako: partner, przyjaciel, entuzjasta

 Marka E. Wedel doskonale wpisuje się w ten koncept z hasłem „Fabryka przyjemności”, zmysłowym fontem w logotypie, estetyką opakowań i charakterystyczną prezentacją produktu. Ptasie Mleczko unosi się na chmurce, Delicje są szampańskie, a wizualizacja nadzienia czekolady nieraz tworzy kształt serca.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

Leave a comment



brandbook.agency
al. Jerozolimskie 181 B

Kontakt

Siedziba:
al. Jerozolimskie 181 B
02-222 Warszawa

Tel. 730 000 929
Tel. 730 000 944
Tel. 730 000 504

Oddziały:
ul. J. Smulikowskiego 12
00-389 Warszawa

ul. Konstruktorska 11
02-673 Warszawa

ul. Postępu 15
02-676 Warszawa

NIP: 7010942782  REGON: 384216219

Copyright 2019 brandbook.agency

©  All Rights Reserved