Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Wizard – Czarodziej

Archetyp Czarodzieja jest odpowiedni dla marek technologicznych i takich, których ważnym elementem jest wymiar psychologiczny lub duchowy. Za markami o tym archetypie często stoją produkty przynoszące ulgę lub wzmocnienie dla ciała i ducha.

  • Motto:  To ja sprawiam, że wszystko się dzieje. Jestem innowatorem
  • Pragnienie/ Cel: Sprawić aby spełniły się marzenia i dążyć do nowoczesnego
  • Lęk:  Niezamierzone negatywne konsekwencje działań
  • Strategia: Najpierw stworzyć wizję nowoczesności,, a później według niej żyć
  • Talent: Kreatywne myślenie i duża wyobraźnia
  • Marki posługujące się tym archetypem: Axe, Polaroid, Walt Disney, FedEx, Intel, Red Bull
  • Znany także jako: wizjoner, katalizator, wynalazca, charyzmatyczny przywódca, szaman, uzdrawiacz

Dobrym przykładem dla tego archetypu jest „dodający skrzydeł” Red Bull. Większość z nas nie pije go ze względu na jego walory smakowe czy chęć ugaszenia pragnienia. Od Czerwonego Byka (który swoją drogą sam przeszedł przemianę, będąc początkowo Czerwonym Bizonem) oczekujemy właściwie tylko jednego – żeby postawił nas na nogi.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

brandbook.agency
al. Jerozolimskie 181 B

Kontakt

Siedziba:
al. Jerozolimskie 181 B
02-222 Warszawa

Tel. 730 000 929
Tel. 730 000 944
Tel. 730 000 504

Oddziały:
ul. J. Smulikowskiego 12
00-389 Warszawa

ul. Konstruktorska 11
02-673 Warszawa

ul. Postępu 15
02-676 Warszawa

NIP: 7010942782  REGON: 384216219

Copyright 2019 brandbook.agency

©  All Rights Reserved