Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Clever – Mądry

Mędrzec to archetyp idealnie pasujący do marek, które przekazują informację, dzielą się specjalistyczną wiedzą i dążą do szeroko pojętego obiektywizmu. Zazwyczaj łączy je też przywiązywanie wagi do ciągłego uczenia, rozwoju i badań.

  • Motto: Prawda Cię wyzwoli
  • Pragnienie/ Cel: Używać inteligencji aby zrozumieć świat
  • Lęk: Być ignorowanym, zwiedzionym na fałszywą ścieżkę
  • Strategia: Poszukiwanie informacji i wiedzy, samo – refleksja, zrozumienie siebie,
  • Talent: Duży zasób wiedzy i wysoki iloraz inteligencji
  • Marki posługujące się tym archetypem: Firmy doradcze, CNN, McKinsey itp., Philips, Google, HSBC
  • Znany także jako: ekspert, detektyw, doradca, myśliciel, filozof, badacz naukowy, planista, profesjonalista, nauczyciel, kontemplujący obserwator.
  • Kolor: Niebieski, granat

Marki IBM, CNN, czy Harvard budowane są na archetypie Mędrca (Guru), który odkryjecie w osobie Stephena Hawkinga, Alberta Einsteina, czy Marie Curie – Skłodowskiej. Celem Mędrca jest dowieść lub odkryć prawdę za pomocą nauki i konkretnych faktów. Korzysta on z twardych i wiarygodnych danych, a cechuje go obiektywizm i zamiłowanie do zestawień, analiz i raportów.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

Leave a comment



brandbook.agency
al. Jerozolimskie 181 B

Kontakt

Siedziba:
al. Jerozolimskie 181 B
02-222 Warszawa

Tel. 730 000 929
Tel. 730 000 944
Tel. 730 000 504

Oddziały:
ul. J. Smulikowskiego 12
00-389 Warszawa

ul. Konstruktorska 11
02-673 Warszawa

ul. Postępu 15
02-676 Warszawa

NIP: 7010942782  REGON: 384216219

Copyright 2019 brandbook.agency

©  All Rights Reserved