Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Guardian – Opiekun

Archetyp ten w oczywisty wręcz sposób pasuje do marek oferujących produkty medyczne, zdrowotne i pielęgnacyjne. Często posługują się nim także marki banków i ubezpieczycieli. Jest to zdecydowanie dobry wybór dla różnego rodzaju produktów dla rodzin. 

  • Motto: Kochaj sąsiada swego, jak siebie samego
  • Pragnienie/ Cel: Nieść pomoc i oferowanie opiekuńczości
  • Lęk:  Strach przed samolubnością i brakiem okazywania wdzięczności
  • Strategia: Niesienie dobra i pomoc wszystkim, którym się da
  • Talent: Okazywanie współczucia, hojności i niesienia dobra.
  • Marki posługujące się tym archetypem: Volvo, Amnesty International, Fundacja TVN, Heinz, KINDER
  • Znany także jako: Święty, altruista, rodzic, pomocnik

Idealnie w archetyp ten wpisuje się wyróżniająca się na tle konkurencji działalność Liberty Direct na portalu Facebook. Stworzony na potrzeby ubezpieczyciela profil „Bezpieczny Mały Pasażer” sam w sobie jest osobną marką, w niezwykle udany sposób gromadząc ludzi wokół idei większej niż sprzedaż ubezpieczeń. Kto podważyłby zasadność bezpieczeństwa najmłodszych na drodze? Kogo chociaż raz nie urzekły zdjęcia szczęśliwych i bezpiecznych dzieci?

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

Leave a comment



brandbook.agency
al. Jerozolimskie 181 B

Kontakt

Siedziba:
al. Jerozolimskie 181 B
02-222 Warszawa

Tel. 730 000 929
Tel. 730 000 944
Tel. 730 000 504

Oddziały:
ul. J. Smulikowskiego 12
00-389 Warszawa

ul. Konstruktorska 11
02-673 Warszawa

ul. Postępu 15
02-676 Warszawa

NIP: 7010942782  REGON: 384216219

Copyright 2019 brandbook.agency

©  All Rights Reserved