wladca

Archetyp władca, królowa, (The Ruler)

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Celem badań przeprowadzonych przez specjalistów jest fakt, że człowiek wciąż szuka swojego miejsca na ziemi. Raz czujemy dysonans, bo chcemy być niezależni, a raz chcemy przynależeć do grupy. Drugi powód niezdecydowania to kontrola i stabilność czy podjęcie ryzyka.

Królowa. Król. Władca.Władczyni.

Archetyp ten jest dobrym fundamentem dla marek, za którymi stoją produkty i usługi pomocne w zdobyciu większej władzy lub stopnia zorganizowania. Władca to także odpowiedni archetyp dla firm, które pełnią funkcje ochronne czy regulacyjne.

  • Motto: Liczy się tylko władza i pieniądze
  • Pragnienie/ Cel: Tworzenie prosperujących i odnoszących sukcesy rodzin i społeczności. Nastawienie na sukces i efekty.
  • Lęk: Chaos, brak kontroli i zrzucenie z tronu. Lęk przed odrzuceniem społecznym.
  • Strategia: Ćwiczyć swoją moc i władzę, dostosować innych pod siebie
  • Talent: Odpowiedzialność i przywództwo
  • Marki posługujące się tym archetypem: IBM, Mercedes, Bank UK, British Airways, Hugo Boss
  • Znany także jako: szef. lider, arystokrata, król, królowa, polityk, manager
  • Pełna kontrola oraz poczucie, że wszystko jest wedle planu, archetyp ten zapewnia stabilność poddanym i oczekuje od nich brania życia i odpowiedzialności w swoje ręce.

Innym z przykładów jest Microsoft, który dostarcza narzędzia, dzięki którym osoby indywidualne i organizacje na całym świecie mogą w pełni realizować swój potencjał.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

opiekun

Archetyp opiekuna

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Guardian – Opiekun

Archetyp ten w oczywisty wręcz sposób pasuje do marek oferujących produkty medyczne, zdrowotne i pielęgnacyjne. Często posługują się nim także marki banków i ubezpieczycieli. Jest to zdecydowanie dobry wybór dla różnego rodzaju produktów dla rodzin. 

  • Motto: Kochaj sąsiada swego, jak siebie samego
  • Pragnienie/ Cel: Nieść pomoc i oferowanie opiekuńczości
  • Lęk:  Strach przed samolubnością i brakiem okazywania wdzięczności
  • Strategia: Niesienie dobra i pomoc wszystkim, którym się da
  • Talent: Okazywanie współczucia, hojności i niesienia dobra.
  • Marki posługujące się tym archetypem: Volvo, Amnesty International, Fundacja TVN, Heinz, KINDER
  • Znany także jako: Święty, altruista, rodzic, pomocnik

Idealnie w archetyp ten wpisuje się wyróżniająca się na tle konkurencji działalność Liberty Direct na portalu Facebook. Stworzony na potrzeby ubezpieczyciela profil „Bezpieczny Mały Pasażer” sam w sobie jest osobną marką, w niezwykle udany sposób gromadząc ludzi wokół idei większej niż sprzedaż ubezpieczeń. Kto podważyłby zasadność bezpieczeństwa najmłodszych na drodze? Kogo chociaż raz nie urzekły zdjęcia szczęśliwych i bezpiecznych dzieci?

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

tworca

Archetyp twórcy lub artysty

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Creator – Twórca

Archetyp ten stawia na wyrażenie siebie bardziej niż na wtopienie się w tłum. Twórca lubi różnorodność i duży wybór. Jest dobry dla marek stawiających na kreatywność, dobre wzornictwo i innowację. 

  • Motto: Jeżeli możesz sobie to wyobrazić – możesz to też stworzyć
  • Pragnienie/ Cel: Zrealizowanie i stworzenie wizji z głowy, tworzyć nową kulturę
  • Lęk: Strach przed byciem przeciętnym i niemyślącym
  • Strategia: Rozwijanie swoich artystycznych umiejętności,  wyrażać siebie
  • Talent: Kreatywność, twórczość i nieograniczona wyobraźnia to mocne strony
  • Marki posługujące się tym archetypem: Lego, Sony, Swatch
  • Znany także jako: artysta, wynalazca, innowator, muzyk, marzyciel

Dobrym przykładem tego archetypu jest marka Lego. Rozwijanie dziecięcej kreatywności za pomocą nauki i zabawy to powód, dla którego firma od lat tworzy słynne na całym świecie klocki.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

blazen

Archetyp błazna

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Clown – Błazen

Archetyp ten, choć na pierwszy rzut oka mało atrakcyjny, może być dobrym wyborem dla marek, które zajmują drugą pozycję w danej kategorii i za pomocą kpin podważają autorytet i samozadowolenie lidera.

  • Motto: Żyje się tylko raz
  • Pragnienie/ Cel: Zawsze dobrze się bawić i podnosić na duchu innych, wprawienie innych w dobry humor
  • Lęk: Znudzenie się innym lub znudzenie innych
  • Strategia: Ciągła zabawa i żartobliwe teksty, bycie zabwanym
  • Talent: Radość i pozytywne postrzeganie świata
  • Marki posługujące się tym archetypem: 7UP, Fanta, Ferrari, Xbox, i częściowo IKEA, Pepsi

Archetyp ten jest bliski marce Pepsi, która w ten sposób próbuje walczyć z niewinną Coca-Colą. Ta pierwsza dokonała niedawno zamachu na „sacrum” marketingu Coca-Coli, a mianowicie na świętego Mikołaja. Ten, zamiast zachęcać nas w zimowej aurze do podarowania radości bliskim, tym razem ubrany w kwiecistą wakacyjną koszulę pije w słońcu napój w niebieskiej puszcze. Wszystko po to, by uzmysłowić nam, że smak lata to smak Pepsi.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

kochanek

Archetyp kochanka, wielbiciela

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Lover – Kochanek

Wielbiciel to archetyp typowy dla marek kosmetycznych, jubilerskich i modowych, ale mogą się nim posługiwać także marki win czy oferujące ekskluzywną żywność. Wielbiciel ceni piękno, a zmysłowość to jego drugie imię. Miłość jest dla niego niezwykle ważna, zazwyczaj ta romantyczna, ale też ta rodzicielska czy przyjacielska.

  • Motto: Jesteś jedyny i wyjątkowy
  • Pragnienie/ Cel: Bycie blisko innych, pozostać w dobrych relacjach ze swoim otoczeniem, miłość wszędzie
  • Lęk: Strach przed samotnością i opuszczeniem. Pozostać niechcianym i niekochanym
  • Strategia: Stawanie się bardziej emocjonalnym i otwartym na ludzi, dążenie do bycia atrakcyjniejszym
  • Talent: Działanie z pasją, emanowanie dobrocią i okazywanie wdzięczności, docenianie i oddanie
  • Marki posługujące się tym archetypem: E.Wedel, Haagen-Dazs, Marie Claire, Alfa Romeo, President
  • Znany także jako: partner, przyjaciel, entuzjasta

 Marka E. Wedel doskonale wpisuje się w ten koncept z hasłem „Fabryka przyjemności”, zmysłowym fontem w logotypie, estetyką opakowań i charakterystyczną prezentacją produktu. Ptasie Mleczko unosi się na chmurce, Delicje są szampańskie, a wizualizacja nadzienia czekolady nieraz tworzy kształt serca.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

magik

Archetyp magika, czarodzieja

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Wizard – Czarodziej

Archetyp Czarodzieja jest odpowiedni dla marek technologicznych i takich, których ważnym elementem jest wymiar psychologiczny lub duchowy. Za markami o tym archetypie często stoją produkty przynoszące ulgę lub wzmocnienie dla ciała i ducha.

  • Motto:  To ja sprawiam, że wszystko się dzieje. Jestem innowatorem
  • Pragnienie/ Cel: Sprawić aby spełniły się marzenia i dążyć do nowoczesnego
  • Lęk:  Niezamierzone negatywne konsekwencje działań
  • Strategia: Najpierw stworzyć wizję nowoczesności,, a później według niej żyć
  • Talent: Kreatywne myślenie i duża wyobraźnia
  • Marki posługujące się tym archetypem: Axe, Polaroid, Walt Disney, FedEx, Intel, Red Bull
  • Znany także jako: wizjoner, katalizator, wynalazca, charyzmatyczny przywódca, szaman, uzdrawiacz

Dobrym przykładem dla tego archetypu jest „dodający skrzydeł” Red Bull. Większość z nas nie pije go ze względu na jego walory smakowe czy chęć ugaszenia pragnienia. Od Czerwonego Byka (który swoją drogą sam przeszedł przemianę, będąc początkowo Czerwonym Bizonem) oczekujemy właściwie tylko jednego – żeby postawił nas na nogi.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

buntownik

Archetyp wygnańca, buntownika

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Rebel – Buntownik

Marki o tym archetypie są dobre dla firm oferujących rewolucyjne produkty lub takie, które dokonują jakiegoś zniszczenia. Buntownik pozwala się wyróżnić poprzez podważanie statusu quo.

  • Motto: Reguły są po to aby je łamać
  • Pragnienie/ Cel: Przeistoczyć to co nie działa- zbuntować się
  • Lęk: Być bez energii co spowoduje brak mocy
  • Strategia: Zniszczyć to co wartościowe i zaszkodzić innym, z korzyścią dla siebie lub innych
  • Talent: Radykalna wolność i niezależność od wszystkich
  • Marki posługujące się tym archetypem: Harley Davidson, Virgin, Honda, Smirnoff, Diesel, Apple
  • Znany także jako: rebeliant, rewolucjonista, dziki mężczyzna
  • Kolor: czerwony, fiolet

W identyfikacji wizualnej firmy Apple, występuje w postaci logo nadgryzione jabłko- chyba każdy wie czego to jest symbol. Firma pionierska zachęcała swoim hasłem reklamowym do myślenia inaczej (ang. “Think different”), skutkiem czego jest stworzenie przez i reklamowanie swoich rewolucyjnych produktów znanych na całym świecie.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

bohater

Archetyp bohatera

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Hero – Bohater

Odnosi triumf w walce ze złem i przeciwnościami, przez co inspiruje innych do działania, determinacji i dyscypliny. W tym wszystkim nie zapomina o swoim ego. Archetyp Bohatera jest dobry np. dla marek, których produkty są innowacyjne lub służą jako narzędzia przy wykonywaniu ciężkiej pracy.

  • Motto: Tam gdzie jest wola, zbudujemy drogę
  • Pragnienie/ Cel: Dojść do mistrzostwa, tak aby świat był lepszy
  • Lęk: Słabość, bezradność, wizja bycia tchórzem
  • Strategia: Bycie tak silnym i kompetentnym jak to tylko możliwe
  • Talent: Kompetencje, umiejętności i odwaga
  • Marki posługujące się tym archetypem: NIKE, Duracell, BMW, Land Rover, Leroy Merlin
  • Znany także jako: wojownik, ratownik, super bohater, żołnierz, zwycięzca, gracz drużynowy, rycerz, Superman
  • Kolor: Zielony, czerwony

Bohater zazwyczaj ma też poważnego rynkowego konkurenta. Trudno o lepsze urzeczywistnienie tego archetypu niż marka Nike. Już sama nazwa, nawiązująca do postaci starożytnej bogini zwycięstwa, pokazuje osobowość tego brandu. Nike dodaje odwagi i przekonuje, że bycie zwycięzcą to nie tylko domena wielkich i znanych. Zwyciężać może każdy, nawet początkujący sportowiec. Ostatecznie chodzi o pokonywanie własnych słabości, o czym od 1988 r. przypomina kultowe hasło „Just do it”.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

archetypy_w_reklamie_marketingu_brandbook_medrzec

Archetyp mędrca

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Clever – Mądry

Mędrzec to archetyp idealnie pasujący do marek, które przekazują informację, dzielą się specjalistyczną wiedzą i dążą do szeroko pojętego obiektywizmu. Zazwyczaj łączy je też przywiązywanie wagi do ciągłego uczenia, rozwoju i badań.

  • Motto: Prawda Cię wyzwoli
  • Pragnienie/ Cel: Używać inteligencji aby zrozumieć świat
  • Lęk: Być ignorowanym, zwiedzionym na fałszywą ścieżkę
  • Strategia: Poszukiwanie informacji i wiedzy, samo – refleksja, zrozumienie siebie,
  • Talent: Duży zasób wiedzy i wysoki iloraz inteligencji
  • Marki posługujące się tym archetypem: Firmy doradcze, CNN, McKinsey itp., Philips, Google, HSBC
  • Znany także jako: ekspert, detektyw, doradca, myśliciel, filozof, badacz naukowy, planista, profesjonalista, nauczyciel, kontemplujący obserwator.
  • Kolor: Niebieski, granat

Marki IBM, CNN, czy Harvard budowane są na archetypie Mędrca (Guru), który odkryjecie w osobie Stephena Hawkinga, Alberta Einsteina, czy Marie Curie – Skłodowskiej. Celem Mędrca jest dowieść lub odkryć prawdę za pomocą nauki i konkretnych faktów. Korzysta on z twardych i wiarygodnych danych, a cechuje go obiektywizm i zamiłowanie do zestawień, analiz i raportów.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

badacz

Archetyp badacza, odkrywcy

Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.

Explorer – Odkrywca

Jego naturalnym środowiskiem są otwarte przestrzenie, las i góry, stąd idealnie pasuje do marek, które pozwalają poczuć się wolnym i wyrazić siebie. 

  • Motto: Nie wciągajcie mnie w swoje problemy
  • Pragnienie/ Cel: Doświadczyć lepszego życia, spełniać się
  • Lęk: Utknięcie w pułapce, uwięzienie, doświadczenie wewnętrznej pustki
  • Strategia: Podróże i poszukiwanie nowych wrażeń, ucieczka przed nudą
  • Talent:  Ambitne myślenie, pozostanie w harmonii z samym sobą
  • Marki posługujące się tym archetypem: Virgin, Marlboro, Bounty, Jeep, Vicotrinox, Starbucks, Harley Davidson, Red Bull
  • Znany także jako: poszukiwacz, indywidualista, pielgrzym
  • Kolor: Zielony, niebieski

Krzysztof Kolumb, Jacques Cousteau, firma Amazon, czy North Face to Odkrywca (Explorer). To ten archetyp cechuje zamiłowanie do ryzyka, zwalczanie nudy, cieszy zmiana i wszystko co nowe. Jego celem jest poznawanie, uczenie się i rozumienie świata poprzez zmianę i ruch. Poprzez zmianę także uczy się on tego, co w życiu ma największą wartość.

Czytaj o wszystkich 12 archetypach!

brandbook.agency
al. Jerozolimskie 181 B

Kontakt

Siedziba:
al. Jerozolimskie 181 B
02-222 Warszawa

Tel. 730 000 929
Tel. 730 000 944
Tel. 730 000 504

Oddziały:
ul. J. Smulikowskiego 12
00-389 Warszawa

ul. Konstruktorska 11
02-673 Warszawa

ul. Postępu 15
02-676 Warszawa

NIP: 7010942782  REGON: 384216219

Copyright 2019 brandbook.agency

©  All Rights Reserved