Employer branding w grupie TAURON
Wielka korporacja posiadająca ponad 11 submarek podjęła kroki, aby uspójnić wizerunek poprzez jeden logotyp dla całej grupy. Pokazujemy Państwu naszą wersję case study wewnątrz firmy, jak skutecznie wprowadzić zasady z księgi znaku w działach administracji, marketingu czy HR i połączyć go z rekrutacją.
Główne założenia
Przede wszystkim zakładamy, że większość pracowników biurowych nie wie co to księga znaku, a kolor firmowy to różowy.
Kanały dystrybucji
Umilacze projektowe w formie kubeczka to coś nietuzinkowego. Plakaty wewnątrz firmy, notesy przypominajkowe i wiele praktycznych gadżetów dla pracowników.
Warsztaty
Malowanie obrazów wyłącznie kolorami firmowymi, kredki ołówkowe i szkicowniki oraz szkolenia z typografii nie mogą być nudne nawet dla działu finansowego.
Akcje wewnątrz firmy
Akcja praktyczna edukacja
W kuchni pojawiły się kubeczki z określonymi kolorami firmy a każdy pracownik dostał lunch box, na którym w formie przyjaznej ściągawki była instrukcja opisywania historii dzięki ikonom. Tworzenie historii podczas jedzenia to jedna z przyjemniejszych rzeczy, dlatego postawiliśmy na jasne komunikaty ukazujące potencjał z dbania o wizerunek swój, ale i firmy.
W ramach tej akcji, zaprojektowaliśmy:
- Kubeczki - projekt i produkcja
- Lunch boxy z instrukcją “jak smacznie zbudować historię”
- Plakaty “Przyjazne projektowanie”
- Długopisy i ołówki firmowe
Kto nie kocha materiałów biurowych!?
Następnym krokiem były notesy przewodniki po firmie dostępne po części warsztatowej i rozdawane jako nagrody. W notesie znaleźliśmy instrukcję obsługi znaku Tauron, kilka ciekawostek z życia wziętych z działu marketingu (np. jakie popełnili najczęściej błędy przy używaniu logo) oraz kilka gier, które wykorzystują typografię grupy i zahaczają o misję i wizję firmy.
W ramach tej akcji:
- Notesy onboardingowe (projekty i produkcja)
- Przybory do pisania (ołówki, farby, długopisy)
- Przygotowanie gier i łamigłówek
- Plakaty z instrukcjami do warsztatów
- Projekt kampanii warsztatowej
Pomocny wzornik
Wzorniki to bardzo pomocne przyrządy w produkcji i kreacji. Przeważnie mają w sobie próbki materiałów lub specjalistyczne kolory. My zaś poszliśmy troszkę dalej i we wzorniku pokazałyśmy instrukcję obsługi firmy, sposób komunikacji z Klientem (bardzo przydatne, kiedy mamy problem z kontrahentem lub wewnątrz zespołu) oraz zebrane z ponad roku warsztatów ciekawostki i lifehacki!
W ramach tej akcji:
- Projekty graficzne i produkcja wzornika
- Copy
- Wydobycie esencji z warsztatów i spotkań
Warsztaty i eventy
Jakim krojem pisma jesteś?
Podobno na wybór czcionki ma wpływ nasz charakter. Prawnicy używają szeryfowej, zaś działy kretywne słynnego Poppins. A czego używasz Ty? Jakie kolory lubisz? Wyraź siebie poprzez sylabę! Takie warsztaty inspirująco polepszyły relacje między ludźmi, którzy mijają się w korytarzach i nie mają o sobie pojęcia. Płótno, farby i dobry szkoleniowiec potrafi zdziałać cuda.
W ramach tej akcji:
- Produkcja materiałów szkoleniowych (teczki, papiery firmowe, notesy itd)
- Projekty i produkcja T-Shirt i Bluz
- Projekty kampanii wewnętrznej
Akcja zewnętrzna rekrutacja
Jak zachęcić do pracy młodych ludzi na staże oraz płatne praktyki?
Grupa młodych lubi język bezpośredni i wartości w firmie. Młodzi ludzie potrafią zrezygnować z pracy, gdy czują, że muszą poświęcić własne życie i czas. Im więcej swobody w działaniu i możliwości rozwoju, tym lepiej. Kilka sztuczek i dobrze dobranych kanałów Social Media powodują niezłe wyniki wysłanych zapytań i odbytych rozmów rekrutacyjnych.
W ramach tej akcji:
- Poprawa aplikacji rekrutacyjnej
- Przygotowanie kampanii zewnętrznej i wewnętrznej
- Projekty haseł, sloganów i ikonografii
- Dobór odpowiednich materiałów rekrutacyjnych
Welcome On Board
Czyli dopełnienie do rekrutacji poprzez onboarding
W ramach akcji stworzyliśmy:
- Przygotowanie mailingów onbordingowych
- Propozycje i produkcja welcome pack
- Produkcja gadżetów dopełniających, czyli podkładki pod myszki, słodycze, przybory na biurka
Pozostałe projekty
Potrzebujesz skutecznego employer brandingu?
Przetarg z elementami emloyer brandingu dla Tauron
Tauron jakiś czas temu
