Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Rebel – Buntownik
Marki o tym archetypie są dobre dla firm oferujących rewolucyjne produkty lub takie, które dokonują jakiegoś zniszczenia. Buntownik pozwala się wyróżnić poprzez podważanie statusu quo.
- Motto: Reguły są po to aby je łamać
- Pragnienie/ Cel: Przeistoczyć to co nie działa- zbuntować się
- Lęk: Być bez energii co spowoduje brak mocy
- Strategia: Zniszczyć to co wartościowe i zaszkodzić innym, z korzyścią dla siebie lub innych
- Talent: Radykalna wolność i niezależność od wszystkich
- Marki posługujące się tym archetypem: Harley Davidson, Virgin, Honda, Smirnoff, Diesel, Converse
- Znany także jako: rebeliant, rewolucjonista, dziki mężczyzna
- Kolor: czerwony, fiolet
