Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Clown – Błazen
Archetyp ten, choć na pierwszy rzut oka mało atrakcyjny, może być dobrym wyborem dla marek, które zajmują drugą pozycję w danej kategorii i za pomocą kpin podważają autorytet i samozadowolenie lidera.
- Motto: Żyje się tylko raz
- Pragnienie/ Cel: Zawsze dobrze się bawić i podnosić na duchu innych, wprawienie innych w dobry humor
- Lęk: Znudzenie się innym lub znudzenie innych
- Strategia: Ciągła zabawa i żartobliwe teksty, bycie zabawnym
- Talent: Radość i pozytywne postrzeganie świata
- Marki posługujące się tym archetypem: 7UP, Fanta, Ben&Jerry’s, Xbox, Pepsi, Old Spice
Archetyp ten jest bliski marce Pepsi, która w ten sposób próbuje walczyć z niewinną Coca-Colą. Ta pierwsza dokonała niedawno zamachu na „sacrum” marketingu Coca-Coli, a mianowicie na świętego Mikołaja. Ten, zamiast zachęcać nas w zimowej aurze do podarowania radości bliskim, tym razem ubrany w kwiecistą wakacyjną koszulę pije w słońcu napój w niebieskiej puszcze. Wszystko po to, by uzmysłowić nam, że smak lata to smak Pepsi.
