Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Guardian – Opiekun
Ten archetyp pasuje do marek oferujących produkty medyczne, zdrowotne i kosmetyczne. Jest również często używany przez banki i ubezpieczycieli. To zdecydowanie dobry wybór do wszelkiego rodzaju produktów rodzinnych.
- Motto: Kochaj sąsiada swego, jak siebie samego
- Pragnienie/ Cel: Nieść pomoc i oferowanie opiekuńczości
- Lęk: Strach przed samolubnością i brakiem okazywania wdzięczności
- Strategia: Niesienie dobra i pomoc wszystkim, którym się da
- Talent: Okazywanie współczucia, hojności i niesienia dobra.
- Marki posługujące się tym archetypem: Volvo, Amnesty International, Fundacja TVN, Nestle, KINDER
- Znany także jako: Święty, altruista, rodzic, pomocnik
