Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
The Innocent – Niewiniątko
Archetyp ten zapewnia osobowość markom, które zapewniają proste rozwiązania dla zidentyfikowanego problemu. Sprzedające swoje produkty po niskich lub średnio niskich cenach, lecz z silnymi wartościami wyróżniającymi markę.
- Cel: Być szczęśliwym.
- Cechy: Pragnienie dobroci, czystość, młodość, optymizm, prostota, romantyczność, wierność.
- Zagrożenia: Może być postrzegana jako naiwna lub nudna.
- Nisza marketingowa: firmy o silnych wartościach, postrzegane jako godne zaufania i na których zawsze można polegać, uczciwe i szczere, nostalgiczne, przyzwoite.
- Przykłady: Dove, Coca Cola, Johnson & Johnson. Head & Shoulders
- Kolor: biel, czerwień, żółty.
