Do czego służy znajomość archetypów?
W komunikacji marketingowej odbiorcę reklamy można zaszeregować do jednego archetypu, choć zdarza się że osobowość ludzka, umieszcza go w kilku szufladach archetypowych. Znajomość archetypów pomaga osobom odpowiedzialnym za zarządzanie marką spojrzeć inaczej zarówno na jej dotychczasową komunikację, jak i tę dopiero planowaną.
Długoletnie badania Margaret Mark i Carol S. Pearson oraz studiowanie teorii ludzkich motywacji i potrzeb zakupowych, dało nam możliwość rozwoju i wyróżnia 12 różnych archetypów. Dzięki temu z większą łatwością możemy obrać właściwy tor i stworzyć spójną komunikację marketingową, między nadawcą, a odbiorcą reklamy. Prowadzenie kampanii reklamowych, i dostosowanie go do odpowiedniej grupy docelowej. Tym bardziej że dla współczesnej branży reklamowej jest to sporym ułatwieniem, gdyż czynniki psychologiczne mają bardzo duży wpływ na motywację klienta do zakupu, a spójność to prezent, który sprawia, że praca nad marką jest prostsza i bardziej satysfakcjonująca.