Branding
Jak się pracuje w agencji?
Każdy projekt to bilet do podróży pełnej wyzwań i kolorów. Kontrolerem, który do nas przyjdzie i krzyknie “dawaj bilecik” jest rynek 🙂
23 stycznia 2024
Od czego zacząć tworzenie Księgi Znaku?
Zacznij od strategii
Fundamentem każdej identyfikacji wizualnej jest strategia marki – bez niej design traci sens.
Dobre praktyki:
Zdefiniuj unikalne wartości marki
– co sprawia, że Twoja firma różni się od konkurencji? Jakie emocje ma wywoływać?
Zbadaj grupę docelową
– kim są Twoi klienci? Jakie mają potrzeby, oczekiwania i styl życia?
Stwórz „Brand Persona”
– opisz markę jako człowieka: jej cechy charakteru, sposób mówienia i relacje z odbiorcami.
Opracuj manifest marki
– krótki dokument wyjaśniający misję, wizję i główne przesłanie firmy.
Przeanalizuj konkurencję
– sprawdź, jak prezentują się inne marki w Twojej branży, ale nie kopiuj ich – znajdź swój wyróżnik.
Prostota i spójność
Przejrzystość i konsekwencja sprawiają, że stajemy się bardziej widoczni i rozpoznawalni.
Dobre praktyki:
Ustal ścisłe zasady stosowania elementów wizualnych
– nie zostawiaj miejsca na dowolność w interpretacji.
Wprowadź ograniczoną paletę kolorów
– maksymalnie 5 głównych barw, aby uniknąć chaosu.
Zastosuj jednolity styl graficzny
– w ilustracjach, ikonach i grafikach powinien być ten sam charakter (np. minimalistyczny, kreskówkowy, realistyczny).
Dbaj o konsekwencję w różnych mediach
– od strony internetowej po drukowane ulotki, wszystko powinno wyglądać spójnie.
Przeprowadzaj testy percepcji
– pokaż swoją identyfikację kilku osobom i sprawdź, czy odbierają ją zgodnie z zamierzeniami.
Projektuj logo z myślą o różnych nośnikach
Logo powinno wyglądać dobrze w każdej sytuacji – zarówno na dużych banerach, gadżetach jak i jako mała ikonka aplikacji lub nadruk na długopisie.
Dobre praktyki:
Zaprojektuj kilka wariantów logo
– podstawowe, poziome, pionowe, monochromatyczne i uproszczone.
Zadbaj o wersję wektorową
– dzięki temu logo będzie skalowalne bez utraty jakości.
Ustal minimalny rozmiar logo
– w niektórych przypadkach zbyt małe logo staje się nieczytelne.
Określ pole ochronne wokół logo
– czyli minimalny margines, aby logo nigdy nie było „ściśnięte” przez inne elementy.
Przygotuj wersję logo do druku i internetu
– CMYK dla druku, RGB i HEX dla ekranów, Pantone dla precyzyjnych kolorów w produkcji.
Ustal jasne wytyczne dotyczące kolorystyki
Kolory wpływają na emocje i wizerunek marki – dobrze dobrana paleta jest kluczowa. Zobacz przykłady archetypów.
Dobre praktyki:
Podaj wartości kolorów w różnych przestrzeniach barw
– CMYK, RGB, HEX i Pantone, by uniknąć rozbieżności w druku i ekranie.
Podziel paletę na kolory podstawowe i uzupełniające
– np. główne barwy marki + kolory akcentowe.
Zadbaj o odpowiedni kontrast
– np. tekst na tle powinien być dobrze widoczny i zgodny z zasadami dostępności (WCAG).
Przygotuj przykłady zastosowania kolorów
– np. które tła pasują do których elementów tekstu.
Określ, gdzie NIE WOLNO stosować danych kolorów
– np. czerwone tło w identyfikacji, która kojarzy się ze spokojem.
Typografia
Odpowiednia czcionka wpływa na odbiór marki tak samo jak kolory czy logo.
Dobre praktyki:
Wybierz maksymalnie 2-3 kroje pisma
– jeden dla nagłówków, jeden dla treści głównych i ewentualnie dodatkowy dla akcentów.
Podaj konkretne ustawienia typograficzne
– rozmiar, interlinię, odstępy między literami (tracking, kerning).
Dobierz zamienniki systemowe
– na wypadek, gdyby oryginalna czcionka nie była dostępna.
Sprawdź, jak typografia wygląda w różnych językach
– niektóre fonty źle wyświetlają polskie znaki.
Zachowaj spójność w użyciu typografii
– nie mieszaj stylów czcionek w jednym dokumencie.
Pamiętaj o materiałach biurowych i promocyjnych
Identyfikacja wizualna powinna obejmować wszystko – od wizytówek po prezentacje.
Dobre praktyki:
Zaprojektuj spójny layout dokumentów firmowych
– papier firmowy, faktury, oferty.
Ustal zasady projektowania wizytówek
– kolorystyka, układ, typografia.
Określ standardy dla prezentacji PowerPoint
– kolory, fonty, styl slajdów.
Przygotuj szablony e-maili
– stopki, nagłówki, sposób formatowania wiadomości.
Zaprojektuj identyfikatory i plakietki
– do użytku wewnętrznego i na wydarzeniach branżowych.
Uwzględnij media cyfrowe i social media
Marka w sieci musi być tak samo spójna, jak w druku.
Dobre praktyki:
Zaprojektuj wygląd profili w mediach społecznościowych
– zdjęcia profilowe, okładki, miniaturki postów.
Stwórz szablony grafik do postów
– np. na Instagram i Facebook.
Określ zasady stosowania logo w digitalu
– np. wersja na ciemnym tle vs. jasnym.
Dopasuj key visual do stron internetowych
– określ, jak mają wyglądać nagłówki, przyciski i ikony.
Zadbaj o responsywność
– wszystko powinno wyglądać dobrze na telefonach i komputerach.
Spis treści Księgi Znaku z opisami
Poniżej przedstawiamy 16 kluczowych zagadnień, które powinna zawierać rzetelnie przygotowana Księga Znaku.
Wstęp
Opisuje misję, wartości i cel istnienia marki.
- Wprowadzenie do marki: kim jesteśmy i co reprezentujemy.
- Historia firmy oraz jej ewolucja wizualna.
- Główne założenia identyfikacji wizualnej i jej znaczenie.
Strategia marki i komunikacja
Definiuje charakter marki, jej język i sposób komunikacji.
- Ton i styl komunikacji (formalny, swobodny, profesjonalny itp.).
- Sposób zwracania się do klientów i partnerów.
- Kluczowe hasła i frazy charakterystyczne dla marki.
Logo i jego użycie
Opisuje, jak poprawnie stosować logo oraz jakie są jego warianty.
- Podstawowa wersja logo i jej znaczenie.
- Konstrukcja logo – siatka budowy i proporcje.
- Warianty kolorystyczne i monochromatyczne.
- Minimalne rozmiary i pole ochronne.
- Zakazane modyfikacje i błędne zastosowania.
Kolorystyka marki
Przedstawia kolory podstawowe i uzupełniające marki oraz ich zastosowanie.
- Paleta barw głównych (RGB, CMYK, Pantone, HEX).
- Kolory uzupełniające i ich zastosowanie.
- Przykłady kombinacji kolorystycznych.
Typografia
Opisuje kroje pisma stosowane w materiałach marki.
- Główne fonty dla nagłówków, treści i akcentów.
- Zamienniki typograficzne dla systemów, które nie obsługują głównych fontów.
- Odstępy między literami i linijkami.
Elementy graficzne i ikonografia
Określa dodatkowe elementy wspierające identyfikację wizualną.
- Styl i rodzaje ikon używanych w materiałach.
- Motywy graficzne, wzory i tekstury.
- Zasady używania zdjęć i grafik.
Key visual i identyfikacja wizualna kampanii
Określa charakterystyczny motyw przewodni marki.
- Główna grafika wizualna marki (np. wzory, gradienty, linie).
- Przykłady zastosowania key visual w różnych materiałach.
- Adaptacja key visual w kampaniach reklamowych.
Zastosowanie logo i identyfikacji na różnych nośnikach
Prezentuje zastosowanie elementów graficznych w różnych mediach.
- Drukowane materiały promocyjne (ulotki, plakaty, broszury).
- Reklama cyfrowa i banery internetowe.
- Reklama zewnętrzna (billboardy, citylighty, roll-upy).
Materiały firmowe i biurowe
Definiuje wygląd dokumentów i akcesoriów firmowych.
- Wizytówki – układ, kolorystyka, typografia.
- Papier firmowy i dokumenty oficjalne.
- Szablony prezentacji PowerPoint.
Branding cyfrowy
Prezentuje, jak marka powinna funkcjonować w przestrzeni internetowej.
- Elementy strony internetowej (nagłówki, przyciski, ikony).
- Media społecznościowe – styl grafik i postów.
- Stopki e-mail oraz automatyczne podpisy.
Oznakowanie przestrzeni i oznaczenia zewnętrzne
Dotyczy zastosowania identyfikacji w fizycznych lokalizacjach.
- Wystrój biura i elementy identyfikacyjne.
- Tablice informacyjne i szyldy firmowe.
- Oznakowanie pojazdów firmowych.
Odzież firmowa i gadżety reklamowe
Definiuje wygląd ubrań i akcesoriów związanych z marką.
- Koszulki, bluzy, kurtki – kroje i kolory.
- Gadżety promocyjne (długopisy, notesy, torby).
Ruchome elementy identyfikacji (animacje, video)
Zasady stosowania identyfikacji wizualnej w ruchomych formach.
- Animowane wersje logo (wideo-intro, przejścia).
- Zasady montażu filmów reklamowych.
- Style animowanych elementów na stronie internetowej.
Guidelines dla partnerów i podwykonawców
Wytyczne dla osób i firm współpracujących z marką.
- Jak stosować logo w materiałach partnerskich.
- Adaptacja identyfikacji w materiałach zewnętrznych.
- Zasady współpracy graficznej.
Przykłady poprawnych i błędnych zastosowań
Katalog dobrych i złych praktyk w używaniu identyfikacji.
- Dobre i złe kontrasty kolorystyczne.
- Przykłady źle rozmieszczonego logo.
- Poprawne stosowanie key visual.
Załączniki i pliki źródłowe
Zawiera wszystkie niezbędne materiały dla grafików i drukarni.
- Pliki logo w formatach wektorowych i rastrowych.
- Próbki kolorów do druku.
- Gotowe szablony dokumentów firmowych.
Zobacz realizacje i inspiracje
Poniżej wybrane realizacje Księgi Znaku, które miałyśmy okazję przygotować dla Naszych wyjątkowych Klientów, a także inspiracje dla Was do stworzenia nowych materiałów firmowych.
Najlepsze rzeczy zaczynają się od jednego telefonu!
W tworzeniu Księgi Znaku służymy całą swoją wiedzą i ogromnym doświadczeniem. Czekamy na nowe wyzwania! Odezwij się do nas.
Zobacz, co jeszcze możemy dla Ciebie zrobić
Przez wiele lat wyspecjalizowałyśmy się w pomocy firmom w całym procesie onboardingu. Zobacz, czy znajdziesz coś dla siebie i swoich pracowników.
Welcome Packi
Witające prezenty dla pracowników w dniu startu w Twojej firmie umilą współpracę. Znakowane gadżety zapakowane w śliczne pudełka z logo lub śliczną grafiką.
Gift Boxy
Świetne paczki prezentowe dla pracowników, klientów z logo Twojej firmy. Idealnie nadają się jako dodatek do onboardingu lub dopełnienie imprezy firmowej.
Employer Branding
Działania poprawiające zadowolenie działu HR i nowo zatrudnionych pracowników. Przemyslane handbooki, welcome booki czy prezentacje wdrożeniowe.
Produkcja
Nadruki na materiach typu tekstylia, metal, plastik czy szkło. Wszystko robione zgodnie ze sztuką oraz pakowane lub konfekcjonowane z poszanowaniem CSR.
Strony internetowe
Sprzedające Twój produkt, czy usługę gotowe strony internetowe. Projektowane pod potrzeby Twoich klientów czy pracowników. Ładne i intuicyjne.
Sprawdź, czy Klienci lubią z nami współpracować
Nasi Klienci cenią sobie nasze usługi, o czym świadczą same pozytywne opinie na Google
Wybieramy i polecamy produkty sprawdzonej jakości
Ograniczamy zużycie materiałów poprzez metodę zero waste
Prąd w magazynie pobieramy z zielonej energii
W każdy projekt wkładamy serce i zaangażowanie
Wiążemy się z klientami na długie lata
Spełniamy nawet te najśmielsze życzenia, spokojnie napisz
Krótka rozmowa rozjaśni nasze umysły i pozwoli szybciej zrozumieć Twoje potrzeby. Odbieramy telefony, odczytujemy maile, wybierz dogodną dla Ciebie formę kontaktu.
Zadzwoń
Napisz
Blog do kawy
Regularnie dzielimy się sprawdzonymi informacjami, które możesz łatwo wdrożyć, aby uczynić swoją firmę bardziej przyjemną dla pracowników.
Gadżety Reklamowe
Projektowanie Welcome Book i Handbook dla pracowników: Międzynarodowe trendy i praktyki
Wdrożenie nowych pracowników w zakamarki Waszej firmy to kluczowy moment, który wpływa na ich zaangażowanie i późniejszą efektywność w pracy, a także zmniejsza ryzyko zbyt częstej rotacji pracowników. W dzisiejszym artykule omówimy, jak zaprojektować Welcome Book i Handbook, aby jak najlepiej przywitać nowo zatrudnionych.
8 stycznia 2024
Onboarding
Największe problemy przy rekrutacji pracowników do firm w 2024 roku: Wyzwania i strategie przezwyciężania
Planujesz rekrutację nowych pracowników w 2024 roku? Czekają na Ciebie nowe wyzwania wynikające z dynamicznie zmieniającego się środowiska biznesowego. Z jakimi problemami borykać się będą firmy w procesie rekrutacyjnym? Jak sobie z nimi radzić? Na wszystkie pytania odpowiemy w artykule.
2 stycznia 2024
Gadżety Reklamowe
Powitanie i wdrożenie nowego pracownika: Klucz do sukcesu zespołu
Chcesz zapewnić płynne i inspirujące powitanie dla nowego pracownika? Odkryj najlepsze praktyki i sprawdzone sposoby na skuteczne wdrożenie w nowej firmie.
6 lipca 2023