Jak się pracuje w agencji?
23 stycznia 2024
Brand book – czyli standaryzacja marek
Brand book to nic innego, jak gotowy system zarządzania identyfikacją wizualną marki. Podstawowy brand book reguluje kwestie związane z budową i cechami logotypu. Bardziej rozbudowana wersja reguluje jego użycie na różnych nośnikach jak np. samochodach, odzieży roboczej, billboardach, reklamach prasowych. Słowem: brand book to encyklopedia wiedzy na temat wizerunku i prezentacji firmy, szczegółowo opisująca czego możemy używać i jak, a czego nie.
Najczęstsze błędy popełniane w codziennej pracy, powodujące spadek pozytywnego wizerunku marki, związane są z brakiem określonych zasad spójnej budowy brandu (marki).
Cechy brand booka
Graficzna Biblia dla każdego działu w firmie
Żaden grafik mający księgę znaku nie popełni błędu przy korzystaniu z logotypu, ponieważ są w niej jasno określone zasady zastosowania znaku na elementach firmowych.
Profesjonalne firmy, tworzące księgi znaku, dostarczają dodatkowych materiałów, które są gotowe do użycia w programach typu Office. Są to np. szablony do faktur, nadruki na koperty, wizytówki, wzory ofert i prezentacji, oficjalne pisma. Wszystko po to, by zachować spójność komunikacji firmy na zewnątrz.
Najlepszy system do komunikacji z podwykonawcami
Księgi znaku usprawniają współpracę w takich działaniach jak sponsoring, wydruki, zlecenia na zewnątrz. Dzięki zapisanym w jednym dokumencie zasadom druku i zastosowania znaku komunikacja staje się bardziej efektywna.
Niezbędny dokument do urzędu patentowego
Standardy użycia logo, logotypu to podstawa do zastrzeżenia znaku firmowego.
Standardowe elementy księgi znaku
- Budowa Znaku (opisy konstrukcji, typografia, przykład wizytówki, tagline);
- Proporcje znaku (skalowanie, minimalne rozmiary, drukowanie);
- Kolorystyka (wersja podstawowa, skala szarości, wersje mono i achromatyczne);
- Pole ochronne dla logo (prawidłowe i błędne zastosowanie logotypu, minimalne odstępy, proporcje znakowe, sponsoring);
- Opracowanie kolorystyki firmy (dobór palet kolorystycznych, określenie wytycznych dla podwykonawców i pracowników firmy);
- Opracowanie typografii i dla firmy. Czcionki, które mogą być spójnie używane z identyfikacją marki;
- Opracowanie materiałów firmowych (szablony faktur, pism, listów, folderów, broszur reklamowych, kopert i naklejek produktowych);
- Opracowanie kilku typów wizytówek i przygotowanie ich j szablonu, by klient mógł wprowadzać dane automatycznie i wysyłać do druku.