Jak się pracuje w agencji?
23 stycznia 2024
Opakowania i etykiety. Zasady projektowania.
Projektowanie opakowań to sztuka przedstawienia produktu w jak najbardziej atrakcyjny sposób, tak by przykuwał uwagę kupującego.
Klient przechadzający się alejkami sklepowymi dokonuje wyboru. Wygląd opakowania produktu powinien, w umiejętny sposób, wyróżnić produkt, i nakłonić klienta do sięgnięcia po produkt właściwy.
Wygląd opakowań modyfikowany jest często w okresie trwania świąt, walentynek i wielu innych okazji, aby jeszcze bardziej zachęcić kupującego do zakupu produktu w okresie sezonowym.
Któż nie chciałby posiadać produktu który sam przykuje uwagę klienta i zachęci go do zakupu?
Projektowanie etykiet i opakowań - od czego zacząć?
Najważniejszym krokiem w rozpoczęciu projektowania jest ustalenie jakie przeznaczenie będzie mieć opakowanie produktu. W zależności od samego produktu, opakowanie ich będą się różnić. Zadaniem takiego opakowania jest ochrona produktu, podczas transportu, jak i ich pobytu do czasu zakupu w miejscu sprzedaży. Ustalamy odpowiednie wymiary, aby produkt spokojnie mieścił na butelce.
Dobranie odpowiedniego materiału z którego opakowanie zostanie wykonane, oraz co powinno być na nim umieszczone. Jakie informacje są warte wyróżnia, a ich brzmienie na tle reszty informacji będzie znacząco podkreślona. W końcu połączenie zebranych informacji doborem spójnej kolorystyki produktu i marki oraz odpowiednio atrakcyjną grafiką.
Gdy mamy już ustalone powyższe informacje oraz stworzyliśmy w głowie wizję opakowania produktu doskonałego, potrzebujemy wykrój opakowań z odpowiednimi wymiarami. Do stworzenia wykrojnika, musimy użyć wyobraźni przestrzennej. Zaznaczamy na nim miejsca łamania ścian za pomocą kresek przerywanych, oraz miejsce klejenia opakowania za pomocą skrzydełek.
W przypadku. gdy chcemy zaprojektować etykietę, która będzie np. oplatać butelkę, bądź nakleimy ją na szampon, wykrojem będzie kształt etykiety, który powinien mieć zaznaczone miejsce łączenia za pomocą kleju. W przypadku, gdy będzie to etykieta oplatająca np. całą butelkę, czy słoiczek, jest też opcja, że na projekcie nie będzie oznaczonego miejsca łączenia klejem. Wtedy cała powierzchnia naszej etykiety będzie przyczepiona do opakowania produktu za pomocą kleju umieszczonego po tylnej stronie etykiety.
Istnieją różnorodne rodzaje opakowań i każdy z nim będzie potrzebować różnych wykrojów, w zależności od wielkości i przeznaczenia produktu.
Zobacz też 6 zasad projektowania opakowań i etykiet, oraz nieudane opakowania