brandbook.agency – Kobieca Agencja Reklamowa | Warszawa

6 zasad projektowania opakowań i etykiet

6 zasad projektowania opakowań i etykiet, które warto poznać.

Oto i one:

  • Musimy znać zadanie, które ma pełnić produkt: ochronne, ozdobne lub inne. Dobrać odpowiedni materiał, z którego wykonane będzie opakowanie produktu bądź etykieta – karton, folia, papier samoprzylepny.
  • Ustalenie grupy odbiorców produktu, by odpowiednio dostosować szatę graficzną do produktu i konsumentów. Poznać konkurencyjne produkty i ich opakowania, aby móc wyróżnić się na tle innych opakowań, produktów tego samego przeznaczenia.
  • Stworzenie wykrojnika opakowania, dobór odpowiedniej wielkości etykiet i opakowań do produktu.
  • Dostosowanie odpowiednich informacji, które chcemy wyróżnić na etykiecie naszego produktu bądź prawie muszą być one zawarte – np. informacje w branży alkoholowej o zakazie spożywania alkoholu przez nieletnich, zakazie prowadzenia po alkoholu lub spożywania alkoholu przez kobiety w ciąży. Zawarcie daty ważności produktu, obowiązkowo umieszczone na opakowaniu.
  • Opakowania artykułów elektrycznych i przemysłowych również posiadają przepisy prawne, które należy przestrzegać podczas projektowania etykiety i opakowań produktów.
  • Często zdarza się że produkty o tym samym przeznaczeniu posiadają podobną kolorystykę swoich opakowań. Przykładem jest przekrój kolorystyczny opakowań wody mineralnej waha się między odcieniami koloru niebieskiego i zielonego. Zależne jest to od znaczenia kolorów w reklamie. Te dwa kolory kojarzą nam się z wodą, gdyż powszechnie jest tak przyjęte.

W opakowaniach produktów napoi energetycznych, używamy kolorów wyraźnych, mocnych i rzucających się w oczy. Kolory te kojarzą nam się z siłą i mocą. Logotypy umieszczone na takich napojach, są równie ostre i energetyczne, zaprojektowane są dokładnie pod produkt i branżę, w których występują.

Produkt na półce sklepowej ma tak naprawdę kilka sekund na zwrócenie uwagi konsumenta. Ważne jest, aby projekt etykiety wyróżniał go na tle innych. Tym samym można pozwolić sobie na odbieganie od schematu, którego trzyma się wiele projektantów graficznych i postawić na coś przyciągającego uwagę.

Przykłady nieprzemyślanych opakowań

Czy każdy z Was kojarzy nieśmiertelną promocję napoju Caprio – 50% gratis? Okazało się, że opakowanie zaprojektowane przez producenta Caprio w 2015 r. zostało uznane za przykład nieuczciwej praktyki rynkowej i wprowadzanie konsumenta w błąd. Produkt, który występuje w regularnej pojemności 2L, nie jest przykładem opakowania z sezonową promocją. Od tamtej pory napój Caprio spotkamy z nowym napisem, lecz na tym samym czerwonym – wskazującym na promocję – tle. Dlatego tak ważne jest przestrzeganie przepisów prawnych w projektowaniu opakowań produktów.

Popularnym zabiegiem stosowanie przez producentów żywności jest downsizing. To celowe zmniejszenie wagi produktu, z zachowaniem tej samej ceny. Producent popularnych chipsów Pringles nie dopilnował swoich działań marketingowych, wypuszczając na rynek opakowanie chipsów z mniejszą gramaturą, lecz w tej samej cenie. Widoczne jest to szczególnie na zdjęciu, gdzie waga i wysokość opakowań różni się. Jest to przykład nieprzemyślanej strategii rynkowej przy użyciu opakowania.

Kiedy chcemy wyróżnić informacje na etykiecie swojego produktu, trzeba pamiętać, że muszą być one zgodne z prawdą. Producent tego ciasteczka nie jest do końca zdecydowany, co zawiera jego produkt.

Zbyt duże opakowania produktów, w porównaniu do ilości samego produktu, to skandaliczne zachowanie. Ten producent z Chin postanowił wyeksponować produkt w oknie opakowania. Opakowanie zostało, niestety, umyślnie powiększone, aby kupujący myślał, że znajduje się w nim dużo więcej, niż tylko to, co jest widoczne na pierwszy rzut oka.