brandbook.agency – Kobieca Agencja Reklamowa | Warszawa

Anima i Animus

Między psychiką kobiety i psychiką mężczyzny występują pewne różnice. Nie zmienia to jednak faktu, że się one wzajemnie uzupełniają.

U Pana ani mężczyzna nie jest bez kobiety, ani kobieta nie jest bez mężczyzny – mówi Biblia.

W nieświadomości mężczyzny symbolem pierwiastka żeńskiego jest Anima, natomiast symbolem męskiego aspektu kobiety jest Animus.

Jako archetyp kobiety idealnej, Anima jest obrazem tego, co niezbędne dla życia. Każdy mężczyzna posiada nieuświadomiony, emocjonalny i erotyczny aspekt w swojej psyche. Mamy tutaj do czynienia z obrazem matki, siostry, ukochanej, czarownicy, żebraczki, nierządnicy lub niebiańskiej bogini.

Anima pokazuje mężczyźnie emocje, dzięki którym może on dochodzić do porozumienia z kobietą. Występuje w nim bardzo często potrzeba uległości wobec tejże kobiety. Na poziomie kultury zostało to wyrażone chociażby poprzez sztukę romantyzmu, wędrownego rycerstwa czy etykę tradycyjnego trubadura. W Polsce widoczne jest to przykładowo w etyce prokobiecej. Animę mogą symbolizować także postacie zwierząt lub przedmioty – np. kota, tygrysa, okrętu, jaskini etc.

Obraz mężczyzny w nieświadomości kobiety – Animus – to jego ideał oraz przewodnik. Pierwiastek aktywny i twórczy, rywalizujący. U kobiety zbyt mocno identyfikującej się z tym archetypem może wykształcić się męska psyche, która stanie się dominująca. Będzie ona wówczas upodabniała się do mężczyzny – zarówno wewnętrznie jak i zewnętrznie.

Animusa możemy z kolei spotkać pod wyższą postacią Dionizosa, Rycerza Sinobrodego, Latającego Holendra. Pod postacią niższą natomiast może być to gwiazdor filmowy, niektórzy charyzmatyczni politycy czy dowódcy wojskowi. Animę mogą symbolizować postacie zwierząt oraz przedmioty – lew, orzeł, byk, wieża lub inny kształt falliczny. W przypadku Animusa i Animy mamy do czynienia z łączeniem ważnych aspektów życia psychicznego. Łączą się one u kobiety oraz mężczyzny i tworzą nową jakość.

Czytaj także: Archetypy Starego Mędrca i Wielkiej Matki – co oznaczają i do kogo pasują 

Archetyp Animy – Diesel i okna Urzędowski

Odwołanie do tego archetypu znajdziemy w reklamie firmy Diesel. Kobieta, która zgodnie z symboliką jin i jang jest uosobieniem tego, co ciemne, negatywne, uległe, słabe, związane z ziemią, tutaj przedstawiona została w odwrotnej sekwencji –zajmując miejsce przypisane mężczyźnie.

Została ona ukazana na górze – jako postać dominująca, dotykająca nieba i otoczona jasnością. Z kolei mężczyźni dotykają ziemi i ukazani są w ciemnościach poniżej kobiety – Animy, która skłania do postawy pasywnej i uległej. Pozostałe kobiety, które znajdują się na dole, uciekają z męskiego świata, ponieważ w zaistniałej sytuacji nie jest on ich światem.

W reklamie okien Urzędowski także ma miejsce odwołanie do archetypu Animy. Forma kobiecej sylwetki została tutaj przybrana przez kształt okna. Z uwagi na to, że produkt jest skierowany przede wszystkim do mężczyzn, zabieg ten – nawet jeśli nie ma bezpośredniego związku z reklamowanym towarem – ma wywołać u odbiorców określone skojarzenia.

Archetyp Animusa w reklamach wody toaletowej

 

Animus w reklamie wody toaletowej Inspiration symbolizowany jest przez węża będącego emblematem fallicznym. Jest to nawiązanie do biblijnej przypowieści o Adamie i Ewie. Ewa – właśnie za namową węża – namawia Adama do skosztowania zakazanego owocu.

Las - Anima i Animus

Oczywista jest wymowa tejże reklamy. Jak wskazuje sama nazwa, produkt musi inspirować kobiety, tak jak wąż Ewę, do uwiedzenia wymarzonego mężczyzny.

Archetyp Animusa znajdziemy także w reklamie wody toaletowej Birmane. Pojawiający się tutaj symbol falliczny w postaci słonia symbolizuje męskość, jak również władzę królewską i potęgę.

W kulturze hinduskiej, do której nawiązuje ta reklama, wskazuje na to sama nazwa produktu. Birmane jest bowiem wierzchowcem bogów i królów, w hinduizmie natomiast wierzchowcem Indry. Jest to główna trójca bóstw: Brahma, Wiszmu i Śiwa.

Czytaj także: Archetyp cienia – co sobą wyraża i gdzie go znajdziemy