brandbook.agency – Kobieca Agencja Reklamowa | Warszawa

Archetypy Starego Mędrca i Wielkiej Matki

Stary Mędrzec reprezentuje sobą obraz mądrości kultury oraz męski symbol wiedzy. Jest to zazwyczaj prorok, jasnowidz, duchowy władca czy też guru. Znany jest jako postać lekarza, kapłana, maga, profesora czy nauczyciela. Może być to także ktoś, kto cieszy się autorytetem.

Przykład tego archetypu możemy odnaleźć chociażby w reklamie Polskiej Agencji Ekologicznej w magazynie Elle z 2001 roku. Starym Mędrcem jest tutaj Albert Einstein, który poprzez wprowadzenie teorii względności jako pierwszy wytłumaczył funkcjonowanie wszechświata.

Reklama dostarcza nam dowód na to, że wszystko jest względne. Oto bowiem nawet odpady i śmieci poprzez połączenie racjonalizmu i twórczego myślenia mogą stać się materiałem produkcyjnym i w ten sposób zostać ponownie wykorzystane.

Archetyp Starego Mędrca odnajdujemy także we wszelkich reklamach produktów z branży farmaceutycznej, w których występują lekarze. A chociażby reklama leku przeciwbólowego Apap jest tutaj dobrym przykładem. Inne przykłady to po prostu reklamy, w których występują specjaliści w określonych dziedzinach.

Archetyp Starego Mędrca - Apap

Uosabiając archetyp Starego Mędrca, specjalista, który pojawia się w reklamie, kojarzy się zawsze z profesjonalizmem, wiedzą i zaufaniem. Już sam fakt, iż występuje on w kontekście danego produktu nadaje niejako temu produktowi swojej chwały, a tym samym zwiększa sugestywność reklamy.

A kim jest Wielka Matka?

Magna Mater – Wielka Matka jest postacią, która potrafi przede wszystkim wybaczać. To ona daje życie, ale też żyje dla innych. Jest żeńskim symbolem mądrości i macierzyństwa.

W obecnych czasach archetyp Wielkiej Matki podkreśla znaczenie życia biologicznego i wyraża się poprzez ruchy ekologiczne, naturalne sposoby leczenia, wegetarianizm, kult wielkiej Bogini lub Matki Boskiej. Za pomocą obrazów archetyp ten jest przedstawiany jako bogini urodzaju, kapłanka, matka kościół etc.

Do archetypu Wielkiej Matki odwołało się swego czasu Towarzystwo Ubezpieczeniowe Hestia. Mamy tutaj do czynienia z personifikacją postaci symbolicznej bogini ogniska domowego – Hestii, która jest symbolem domu i rodziny. To ona czuwa nad tym, aby każdy z kroków był stawiany w sposób rozważny i roztropny.

W omawianej reklamie mamy do czynienia z trzykrotnie zmultiplikowaną postacią. Przydaje jej to znaczenia wszechmocy w replikacji życia poprzez opiekę nad domowym ogniskiem. Pierwsza postać to zdjęcie kobiety, dwie pozostałe natomiast bardziej kojarzą się z pomnikami.

Mamy tutaj połączenie sacrum z praktyką dnia codziennego. Z sacrum kojarzy się realizm pierwszej postaci, natomiast z codziennością – monumentalność dwóch pozostałych.

Archetyp Wielkiej Matki - Hortex - Matka Natura

Z archetypem tym mamy także do czynienia w reklamach, w których widoczne jest nawiązanie do natury, jak np.  w reklamie kosmetyków Oriflame, gdzie slogan brzmi: odkryj sekrety piękna znane naturze.

A jeśli chcesz poznać archetyp władcy, królowej, to zapraszamy Cię do lektury tego artykułu.