Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Wizard – Czarodziej
Archetyp czarodzieja jest odpowiedni dla marek technologicznych i takich, których ważnym elementem jest wymiar psychologiczny lub duchowy. Za markami o tym archetypie często stoją produkty przynoszące ulgę lub wzmocnienie dla ciała i ducha.
- Motto: To ja sprawiam, że wszystko się dzieje. Jestem innowatorem
- Pragnienie/ Cel: Sprawić aby spełniły się marzenia i dążyć do nowoczesnego
- Lęk: Niezamierzone negatywne konsekwencje działań
- Strategia: Najpierw stworzyć wizję nowoczesności,, a później według niej żyć
- Talent: Kreatywne myślenie i duża wyobraźnia
- Marki posługujące się tym archetypem: Axe, Polaroid, Walt Disney, FedEx, Intel
- Znany także jako: wizjoner, katalizator, wynalazca, charyzmatyczny przywódca, szaman, uzdrawiacz
Dobrym przykładem dla tego archetypu jest „dodający skrzydeł” Red Bull. Większość z nas nie pije go ze względu na jego walory smakowe czy chęć ugaszenia pragnienia. Od Czerwonego Byka (który swoją drogą sam przeszedł przemianę, będąc początkowo Czerwonym Bizonem) oczekujemy właściwie tylko jednego – żeby postawił nas na nogi.
