Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Wizard – Czarodziej
Archetyp czarodzieja jest odpowiedni dla marek technologicznych i takich, których ważnym elementem jest wymiar psychologiczny lub duchowy. Za markami o tym archetypie często stoją produkty przynoszące ulgę lub wzmocnienie dla ciała i ducha.
- Motto: To ja sprawiam, że wszystko się dzieje. Jestem innowatorem
- Pragnienie/ Cel: Sprawić aby spełniły się marzenia i dążyć do nowoczesnego
- Lęk: Niezamierzone negatywne konsekwencje działań
- Strategia: Najpierw stworzyć wizję nowoczesności,, a później według niej żyć
- Talent: Kreatywne myślenie i duża wyobraźnia
- Marki posługujące się tym archetypem: Axe, Polaroid, Walt Disney, FedEx, Intel
- Znany także jako: wizjoner, katalizator, wynalazca, charyzmatyczny przywódca, szaman, uzdrawiacz
