Jak się pracuje w agencji?
23 stycznia 2024
Archetyp władca, królowa
Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
The Ruler - władca, królowa
Archetyp władcy to typowy monarcha, pragnie panować nad chaosem i mieć kontrolę nad wszystkim. Ważne dla niego jest dbanie o zdrowie i bezpieczeństwo, nie tylko swoje, lecz też “poddanych’”. Władca cieszy się nieskazitelną opinią, i świeci przykładem dla innych. Marki wybierające ten archetyp zapewniają produkty prestiżowe, takie które są odpowiednie dla takiego władcy. Jest to także dobry archetyp dla firm, które pełnia funkcje ochronne czy regulacyjne.
- Motto: Liczy się tylko władza i pieniądze
- Pragnienie/ Cel: Tworzenie prosperujących i odnoszących sukcesy rodzin i społeczności
- Lęk: Chaos, brak kontroli i zrzucenie z tronu
- Strategia: Ćwiczyć swę moc i władzę, podstosowywać innych pod siebie
- Talent: Odpowiedzialność i przywództwo
- Marki posługujące się tym archetypem: IBM, Mercedes, Bank UK, British Airways, Rolex
- Znany także jako: szef. lider, arystokrata, król, królowa, polityk, manager
- Kolor:
Archetyp zapewnia osobowość markom, które:
- poprzez swoją nazwę, cenę, reputację określają wysoki status – pokazując jak mocnymi są ludzie, którzy z marki korzystają
- sprawiają, że ludzie są bardziej zorganizowani
- wieczna gwarancja
- wspierają władcze zapędy
- posiadają funkcje regulacyjne lub ochronne
- średnia do bardzo wysokiej ceny
- marka posiada wizerunek ponad zwykłymi markami
- liderzy w swoich branżach