Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Hero – Bohater
Odnosi triumf w walce ze złem i przeciwnościami, przez co inspiruje innych do działania, determinacji i dyscypliny. W tym wszystkim nie zapomina o swoim ego. Archetyp bohatera jest dobry np. dla marek, których produkty są innowacyjne lub służą jako narzędzia przy wykonywaniu ciężkiej pracy.
- Motto: Tam gdzie jest wola, zbudujemy drogę
- Pragnienie/ Cel: Dojść do mistrzostwa, tak aby świat był lepszy
- Lęk: Słabość, bezradność, wizja bycia tchórzem
- Strategia: Bycie tak silnym i kompetentnym jak to tylko możliwe
- Talent: Kompetencje, umiejętności i odwaga
- Marki posługujące się tym archetypem: NIKE, Duracell, BMW, Land Rover, Leroy Merlin
- Znany także jako: wojownik, ratownik, super bohater, żołnierz, zwycięzca, gracz drużynowy, rycerz, Superman
- Kolor: Zielony, czerwony
