Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Clever – Mądry
Mędrzec to archetyp idealnie pasujący do marek, które przekazują informację, dzielą się specjalistyczną wiedzą i dążą do szeroko pojętego obiektywizmu. Zazwyczaj łączy je też przywiązywanie wagi do ciągłego uczenia, rozwoju i badań.
- Motto: Prawda Cię wyzwoli
- Pragnienie/ Cel: Używać inteligencji aby zrozumieć świat
- Lęk: Być ignorowanym, zwiedzionym na fałszywą ścieżkę
- Strategia: Poszukiwanie informacji i wiedzy, samo – refleksja, zrozumienie siebie,
- Talent: Duży zasób wiedzy i wysoki iloraz inteligencji
- Marki posługujące się tym archetypem: Firmy doradcze, CNN, McKinsey itp., Philips, Google, HSBC
- Znany także jako: ekspert, detektyw, doradca, myśliciel, filozof, badacz naukowy, planista, profesjonalista, nauczyciel, kontemplujący obserwator.
- Kolor: Niebieski, granat
Marki IBM, CNN, czy Harvard budowane są na archetypie Mędrca (Guru), który odkryjecie w osobie Stephena Hawkinga, Alberta Einsteina, czy Marie Curie – Skłodowskiej. Celem Mędrca jest dowieść lub odkryć prawdę za pomocą nauki i konkretnych faktów. Korzysta on z twardych i wiarygodnych danych, a cechuje go obiektywizm i zamiłowanie do zestawień, analiz i raportów.
