Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Lover – Kochanek
Wielbiciel to archetyp typowy dla marek kosmetycznych, jubilerskich i modowych, ale mogą się nim posługiwać także marki win czy oferujące ekskluzywną żywność. Wielbiciel ceni piękno, a zmysłowość to jego drugie imię. Miłość jest dla niego niezwykle ważna, zazwyczaj ta romantyczna, ale też ta rodzicielska czy przyjacielska.
- Motto: Jesteś jedyny i wyjątkowy
- Pragnienie/ Cel: Bycie blisko innych, pozostać w dobrych relacjach ze swoim otoczeniem, miłość wszędzie
- Lęk: Strach przed samotnością i opuszczeniem. Pozostać niechcianym i niekochanym
- Strategia: Stawanie się bardziej emocjonalnym i otwartym na ludzi, dążenie do bycia atrakcyjniejszym
- Talent: Działanie z pasją, emanowanie dobrocią i okazywanie wdzięczności, docenianie i oddanie
- Marki posługujące się tym archetypem: Kinder Bueno, Haagen-Dazs, Marie Claire, Alfa Romeo, President
- Znany także jako: partner, przyjaciel, entuzjasta
Marka E. Wedel doskonale wpisuje się w ten koncept z hasłem „Fabryka przyjemności”, zmysłowym fontem w logotypie, estetyką opakowań i charakterystyczną prezentacją produktu. Ptasie Mleczko unosi się na chmurce, Delicje są szampańskie, a wizualizacja nadzienia czekolady nieraz tworzy kształt serca.
