Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Creator – Twórca
Archetyp ten stawia na wyrażenie siebie bardziej niż na wtopienie się w tłum. Twórca lubi różnorodność i duży wybór. Jest dobry dla marek stawiających na kreatywność, dobre wzornictwo i innowację.
- Motto: Jeżeli możesz sobie to wyobrazić – możesz to też stworzyć
- Pragnienie/ Cel: Zrealizowanie i stworzenie wizji z głowy, tworzyć nową kulturę
- Lęk: Strach przed byciem przeciętnym i niemyślącym
- Strategia: Rozwijanie swoich artystycznych umiejętności, wyrażać siebie
- Talent: Kreatywność, twórczość i nieograniczona wyobraźnia to mocne strony
- Marki posługujące się tym archetypem: Apple, Lego, Sony, Swatch
- Znany także jako: artysta, wynalazca, innowator, muzyk, marzyciel
Dobrym przykładem tego archetypu jest marka Lego. Rozwijanie dziecięcej kreatywności za pomocą nauki i zabawy to powód, dla którego firma od lat tworzy słynne na całym świecie klocki.
