Znaczenia poszczególnych kolorów
Identyfikacja wizualna firmy, często oparta jest na kolorystyce marki, a wzrok podświadomie wysyła odbiorcy obrazu, bodźce do mózgu. Dlatego często czerwień jest dla nas rażąca i drażniąca, w przeciwieństwie do zieleni, która niesie spokój i ukojenie.
Kolor zielony
To nieodłącznie kolor natury. Kojarzy nam się ze zdrowiem, spokojem, ekologią, środowiskiem, bezpieczeństwem, ogrodem i ziołami. Ten kolor na drodze, wskazuje nam że możemy bezpiecznie jechać, bądź przejść na drugą stronę ulicy. W reklamie używane w logo marek, które chcą zapewnić nam swoją wiarygodność zdrowia i bezpieczeństwa. W artykułach spożywczych oznacza świeżość, bądź ekologiczne pochodzenie.
Kolor zielony nawiązuje do Archetypu Odkrywcy, otwarte przestrzenie, duże zielone tereny, i inne atrybuty podróżnika
Kolor czerwony
Jest rzucający się w oczy, mocno odróżnia się od tła, kojarzy nam się z intymnością, miłością, emocjami oraz z prędkością. W nadmiarze może być drażniący dla wzroku. Korzystają z niego marki chcące utrzymać nasze emocje w napięciu, np szybkość Ferrari, lub miłość rodzinna Coca Coli. W kolorze czerwonym umieszczane są na stronach internetowych różne przyciski nawołujące do wykonania działania.
Archetyp Buntownika, Bohatera i Kochanka nawiązuje do tego koloru.