Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Explorer – Odkrywca
Jego naturalnym środowiskiem są otwarte przestrzenie, las i góry, stąd idealnie pasuje do marek, które pozwalają poczuć się wolnym i wyrazić siebie.
- Motto: Nie wciągajcie mnie w swoje problemy
- Pragnienie/ Cel: Doświadczyć lepszego życia, spełniać się
- Lęk: Utknięcie w pułapce, uwięzienie, doświadczenie wewnętrznej pustki
- Strategia: Podróże i poszukiwanie nowych wrażeń, ucieczka przed nudą
- Talent: Ambitne myślenie, pozostanie w harmonii z samym sobą
- Marki posługujące się tym archetypem: Virgin, Marlboro, Jeep, Vicotrinox, Starbucks, Harley Davidson
- Znany także jako: poszukiwacz, indywidualista, pielgrzym
- Kolor: Zielony, niebieski
Krzysztof Kolumb, Jacques Cousteau, firma Amazon, czy North Face to Odkrywca (Explorer). To ten archetyp cechuje zamiłowanie do ryzyka, zwalczanie nudy, cieszy zmiana i wszystko co nowe. Jego celem jest poznawanie, uczenie się i rozumienie świata poprzez zmianę i ruch. Poprzez zmianę także uczy się on tego, co w życiu ma największą wartość.
