brandbook.agency – Kobieca Agencja Reklamowa | Warszawa

Najbardziej wyróżniające się kampanie marketingowe w ostatnim czasie

Najbardziej wyróżniające się kampanie marketingowe to takie, które szybko przykuwają uwagę odbiorcy i na długo pozostają w jego pamięci. Bawią, wzruszają, pobudzają do refleksji, ale też mogą irytować, a nawet niekiedy przerażać, Najważniejsze, żeby były wyraziste w swoim przekazie.

Które zatem kampanie marketingowe najbardziej się wyróżniają? Oto nasze zestawienie.

Czytaj także: Największe wpadki marketingowe ostatnich lat

Reserved – poszukiwanie chłopaka z Polski

Reserved - poszukiwanie chłopaka z Polski

Hitem Internetu okazała się być część kampanii marketingowej Reserved. Stanowiło ją nagranie z piękną cudzoziemką w roli głównej, która prosiła o pomoc w poszukiwaniu chłopaka z Polski. Było to na pewno niezwykle efektowne, ale czy w ostateczności efektywne?

Wystarczyło pięć dni, aby wideo, na którym piękna Amerykanka Dee Deee poszukuje Wojtka z Polski, zostało wyświetlone ponad 1,6 miliona razy. Wszystko oczywiście okazało się być fake newsem, nawet ze znamionami trollingu, choć przygotowane zostało bardzo profesjonalnie. Aby uwierzytelnić naturalność swojego nagrania, Amerykanka twierdziła, że jest ono pierwszym filmem na jej koncie w serwisie YouTube, które niedawno założyła.

Wszystko było na tyle wiarygodne, że w poszukiwanie Wojtka zaangażowali się nie tylko YouTuberzy, ale nawet tradycyjne media – w tym Telleexpress. Przyczyniło się to do znacznego podwyższenia wyników oglądalności kanału.

Taką koncepcję opracowali Linda Czerniawska i Paweł Walicki z agencji Warsaw Creatives. Jak tłumaczyli, celem kampanii było zaprezentowanie polskiego faceta jako kogoś ciekawego, a skierowana była ona do mężczyzn w wieku 20-35 lat. W miejsce stereotypowego Janusza miał pojawić się atrakcyjny Wojtek i ten cel – jak sami twierdzą – został osiągnięty. Ich zdaniem osoby, do których dotarło wideo stanowią 98 proc. grupy docelowej.

Czytaj także: Czy słodycze reklamowe są dobrym pomysłem na promocję firmy?

Najbardziej wyróżniające się kampanie marketingowe - KFC Polska

Borys Szyc

Głównym bohaterem kampanii KFC Polska jest znany aktor Borys Szyc. 6 stycznia 2020 roku niespodziewanie zmieniło się zdjęcie profilowe marki. Została nim fotografia młodego chłopaka, co wywołało żywą dyskusję wśród użytkowników. Myśleli oni, że najpewniej widoczny na zdjęciu chłopak przejął konto marki i w taki sposób postanowił to zaznaczyć.

W Internecie pojawiły się śmieszne grafiki, które przedstawiały m. in. wizerunek chłopaka na kubełkach z kurczakami. Okazało się jednak, że zmiana zdjęcia była celowym zabiegiem. KFC zrobiło ukłon w stronę swoich fanów i w ten nietypowy sposób podziękowało aktorowi, który równo rok wcześniej wybrał na swoje zdjęcie profilowe kubełek tej firmy.

Postanowiono odwdzięczyć mu się w ten sam sposób, dlatego widniał on przez chwilę na profilu firmy. Należy przyznać, że akcja była niezwykle oryginalna. Jej finał u niejednego użytkownika Facebooka wywołał uśmiech na myśl o KFC.

Czytaj także: Kim jest Twój klient?

Żywiec

Wielka Zwrotka Ż

Marka w pierwszym kwartale 2020 roku prowadziła kampanię Wielka Zwrotka Ż, która miała na celu zachęcanie użytkowników mediów społecznościowych do oddawania butelek zwrotnych. Chodziło o to, aby mogły być one ponownie wykorzystane jeszcze wiele razy, co jest przejawem troski o środowisko. Kampania została podzielona na konkretne etapy.

W styczniu na półkach sklepowych pojawiły się butelki z odwróconą etykietą. W nieco późniejszym czasie zostali zaprezentowani ambasadorzy kampanii. Byli nimi: Monika Brodka, Marcin Dorociński oraz Maciej Musiał. W social media były prezentowane krótkie filmy oraz dłuższe materiały, które można było znaleźć mi in. w serwisie YouTube. Pojawiali się na nich wspomniani ambasadorzy, którzy muzycznie zachęcali do działań proekologicznych.

Czytaj także: Marketing szeptany – czyli wyższa szkoła jazdy dla marketera 

mBank - Strajk Kobiet

mBank - Strajk Kobiet

Za dużą odwagę uznano zaangażowanie się banku w ogólnopolską akcję protestacyjną, która jest odpowiedzią na zaostrzenie prawa antyaborcyjnego w naszym kraju. W mediach społecznościowych mBank opublikował wizerunki pracowników, którzy także opowiedzieli się za Strajkiem Kobiet. Opinie wśród internautów były podzielone. Jednych cieszyło, że marka finansowa nie boi się przedstawić własnego zdania, inni uważali, że to nie przystoi. Nie ulega jednak wątpliwości, że – chociażby ze względu na duży stopień ryzyka – warto tę akcję w tym miejscu wyróżnić.

Czytaj także: „Im prościej, tym lepiej” – prosty język w komunikacji marketingowej

Samsung - Zmień spojrzenie

Kampania, która promowała Samsung Galaxy S20 była pewnym testem dla twórców internetowych. W kwietniu 2020 roku poinformowano, że marka opublikuje na Instagramie nietuzinkowe zdjęcia. Dla zaangażowanych w akcję twórców przygotowano dwanaście zestawów takich samych zadań z gwiazdką.

Zadania te wymuszały na twórcach zmianę perspektywy i miały pokazać, że każdy człowiek różnie postrzega te same rzeczy lub sytuacje. Zmierzyli się z nimi: Krzysztof Gonciarz, Aleksander Małachowski, Wojciech Sokół, Agnieszka Kulesza, Karolina Wilczyńska, Victor Borsuk czy Magda Nałęcz. Ich zadaniem było przygotowywanie zdjęć i filmów, które były udostępniane na Instagramie Samsunga.

Czytaj także: Body positive – czyli ciałopozytywność w reklamie 

Najbardziej wyróżniające się kampanie marketingowe w ostatnim czasie – jak nietrudno zauważyć – miały różne idee, różny charakter, ale także odmienny wydźwięk i skutki. Jedne możemy oceniać gorzej, inne lepiej. Nie ulega natomiast wątpliwości, że wzbudziły one wśród odbiorców jakiekolwiek emocje i zostały na dłużej w ich pamięci. A przecież głównie o to w tym wszystkim chodzi.

Czytaj także: Marketingowe trendy czasu pandemii Covid-19, które się utrwalą