Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
The Innocent – Niewiniątko
Archetyp ten zapewnia osobowość markom, które zapewniają proste rozwiązania dla zidentyfikowanego problemu. Sprzedające swoje produkty po niskich lub średnio niskich cenach, lecz z silnymi wartościami wyróżniającymi markę.
- Cel: Być szczęśliwym.
- Cechy: Pragnienie dobroci, czystość, młodość, optymizm, prostota, romantyczność, wierność.
- Zagrożenia: Może być postrzegana jako naiwna lub nudna.
- Nisza marketingowa: firmy o silnych wartościach, postrzegane jako godne zaufania i na których zawsze można polegać, uczciwe i szczere, nostalgiczne, przyzwoite.
- Przykłady: Dove, Coca Cola, Johnson & Johnson. Head & Shoulders
- Kolor: biel, czerwień, żółty.
Ciekawostka z mitologii
By móc kochać, pracować, być zmysłową i twórczą, każda kobieta potrzebuje wpływu bogiń należących do tych trzech kategorii. Pierwsza grupa bogiń, które spotkacie na kartach tej książki, to boginie-dziewice: Artemida, Atena i Hestia. Artemida (nazywana przez Rzymian Dianą) była boginią łowów i księżyca. Zamieszkiwała dzikie ostępy leśne. Była łuczniczką, która nigdy nie chybiała, oraz opiekunką wszystkich nowo narodzonych i młodych stworzeń.
Atena (Minerwa dla Rzymian) była boginią mądrości i rękodzieła, patronką Aten, miasta jej imienia i opiekunką wielu herosów. Zwykle portretowano ją w pełnej zbroi, ponieważ uważano ją za znawczynię wojennej strategii. Hestia to bogini domowego ogniska (u Rzymian Westa), lecz najmniej znana ze wszystkich bogów Olimpu. Była obecna w domach i świątyniach jako ogień. Dziewicze boginie reprezentują w psychice kobiet niezależny, jako samowystarczalny element.
W przeciwieństwie do innych mieszkańców Olimpu – trzy boginie nie były skłonne do zakochiwania się. Związki uczuciowe nie odrywały ich od tego, co uważały za ważne. Nie były ofiarami przemocy. Nie cierpiały. Jako archetypy wyrażają kobiecą potrzebę autonomii i zdolność skupiania się na tym, co jest osobiście ważne dla kobiet.
