Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
Average man – Zwykły człowiek
Archetyp zwykłego człowieka, towarzysza jest dobry dla marek, które reprezentują produkty codziennego użytku o niewygórowanych cenach. Zwyczajność może być też sposobem na wyróżnienie się na tle droższych, niepotrzebnie skomplikowanych marek.
- Motto: Wszyscy są sobie równi
- Pragnienie/ Cel: Przynależeć do grupy
- Lęk: Być innym od grupy i zostać tym samym wykluczonym
- Strategia: Wykształcenie solidnych, zwykłych wartości, bycie przyziemnym,
- Talent: Empatia, realizm, ugodność
- Marki posługujące się tym archetypem: IKEA, Disney, ebay, Lidl, Nescafe
- Znany także jako: towarzysz, dobry sąsiad, realista, przykładny obywatel, cicha większość
- Kolor: Pomarańczowy, niebieski, żółty
