The archetype of the common man
Wyróżniamy 12 klasycznych archetypów, które kompleksowo opisują identyfikację i cechy każdej marki. Wybór tej właściwej jest kluczowy w wyborze kierunku kampanii reklamowej.
The archetype of the common man
The archetype common man is an example of an unpretentious person. In marketing activities, this type of person is shown as wanting to suit everyone’s tastes. He does not stand out too much because he wants to stay in line. Brands fitting this type of archetype use it in advertising campaigns most often, presenting an everyday product at attractive prices. So something for everyone, better thanks to its simplicity and good price.
Characteristic:
- Motto: Everyone is equal
- Desire / Purpose: To belong to the group
- Fear: To be different from the group and thus be excluded
- Strategy: Develop solid, ordinary values, be down-to-earth, not stand out
- Talent: Empathy, realism, agreeableness
- Brands using this archetype: IKEA, Disney, ebay, Lidl, Walmart
- Also known as: good neighbor, realist, exemplary citizen, quiet majority
- Color: Orange, Blue, Yellow
Buduje relacje przez serdeczność, skromność, przyjazne podejście i ciężką pracę. To Zwykły Gość lub „dziewczyna z sąsiedztwa” (Everyman). Nie wychodzi przed szereg. Jest zupełnie normalny, przeciętny, bezpretensjonalny i sympatyczny. Na tym archetypie bazuje IKEA, Walmart, czy Visa. Znajdziecie go obserwując Kasię Bujakiewicz, Ewę Chodakowską, czy Księżnę Dianę.
The archetype gives personality to brands that:
- give people a sense of belonging
- everyday functionality
- a solid, trusted company with home / family values
- low or medium – low prices clear distinction of uniqueness – a positive image showing superiority over expensive and elite brands
